¡Feliz Navidad!

En estas fechas tan señaladas queremos desear todo lo mejor a amigos, clientes, proveedores, colaboradores, conocidos, familiares, desconocidos, algunos no tan amigos (enemigos no tenemos): ¡Feliz Navidad!

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España, uno de los países europeos donde las empresas más usan las redes sociales dentro de sus estrategias de marketing y comunicación

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Según el estudio publicado el pasado 21 de noviembre de 2011 por eCircle, el 51% de las empresas españolas utilizan las redes sociales y el e-mail como una herramienta más dentro de sus planes de marketing y comunicación.

El estudio, realizado mediante un panel online entre 607 responsables de marketing, se desarrolló en seis países europeos (España, Holanda, Alemania, Reino Unido, Francia e Italia) durante los meses de noviembre de 2010 y enero de 2011.

De entre las principales conclusiones que se derivan del referido estudio, cabe destacar las siguientes:

 - Las herramientas de marketing online más empleadas por las empresas de estos países son el e-mail marketing y la publicidad mediante display digital. Pese a ello, los usuarios/clientes se muestran más receptivos a los perfiles de las empresas en las redes sociales, que al uso de la publicidad digital “convencional”, mediante display, por las marcas.

 - De media, el 44% de las empresas utilizan las redes sociales como una actividad más dentro de sus acciones de marketing y comunicación. España y Reino Unido son los dos países líderes en esta faceta. Por el contrario, Italia ocupa el sexto lugar (37%) de los seis países estudiados.

 - En general, en todos los países, Facebook es la red más utilizada, tanto por las empresas como por los consumidores. Las redes sociales más utilizadas por los responsables de marketing de las empresas, en nuestro país, son Facebook (90%) y Twitter (54%). Los consumidores españoles, por su parte, prefieren Facebook (95%) y Tuenti (37%).

 - El objetivo más señalado por los responsables de marketing, a la hora de utilizar los social media como una acción más de su estrategia de marketing, es la promoción de nuevos productos (51%), seguido del incremento de la notoriedad de marca (50%) y el aumento de la fidelización de sus clientes (50%). La captación de nuevos clientes es señalada por el 49% de las empresas encuestadas y la realización de estudios de mercado por el 47%.

 - Existe un desconocimiento, por parte de las empresas, de las redes sociales, ya que más de la mitad de los encuestados alude a la escasa orientación de los mensajes y a la imposibilidad de medir el impacto de la comunicación en los social media , como motivos para no estar presentes o utilizar estos canales dentro de sus estrategias de marketing y comunicación. Tanto es así, que el 49% de los panelistas europeos señala, expresamente, este desconocimiento de las redes sociales.

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Crowdfunding, el micro-mecenazgo del S-XXI

Hasta este momento, los consumidores, hemos tenido una “actitud pasiva” ante los actos de consumo que realizábamos: adquirir un libro, ver la última película del director X, comprar un sillón, etc.

Ahora, con el Crowdfunding, pasamos a poder aportar nuestro granito de arena en la actividad creativa que permite que podamos disfrutar con la lectura de una determinada novela o escuchando una canción. Directamente, a través de una pequeña aportación económica, nos convertimos en los “coproductores, editores, músicos, ingenieros,…” de una obra artística o de un producto, a la vez que con ello, estamos definiendo claramente cuáles son nuestros gustos, en este caso culturales, al propio autor de la misma. Este mecanismo de micro-mecenazgo, además de posibilitar una vía alternativa de financiación a proyectos de diferente índole, abre un mundo nuevo a la “personalización”, por parte de los propios consumidores, del producto que desean adquirir con independencia de cuál sea éste.

La herramienta que estamos exponiendo no es nueva. El mecenazgo tiene una larga trayectoria, sobre todo en el ámbito de la cultura. Lo innovador ahora es el planteamiento de que se pueda efectuar de un modo masivo, y que el pequeño, pero múltiple mecenas, participe en el proceso de la producción de la obra/producto de un modo activo y más allá del mero acto de consumo que supone comprar el producto. Para ello es esencial la existencia de ventanas de comunicación como son las que nos proporcionan las tecnologías actuales, mediante las redes sociales. Ante este panorama, los creadores/emprendedores deben conseguir explicar qué producto, qué filosofía, qué efectos, etc. persiguen con el proyecto para el que solicitan la financiación, suponiendo, como sería lo habitual, que la iniciativa partiera del creador hacia su audiencia/público. Pero también cabría otra posibilidad, que la iniciativa de poner en marcha una determinada iniciativa que culminase con la producción de un objeto X, la grabación de un disco, o con la realización de una película, etc. proviniese de los mismos consumidores, siendo éstos los que se dirigen a un determinado autor/fabricante para que “les haga” el producto que quieren consumir y que, de otro modo, no pueden obtener.

El Crowdfunding supone una vía de financiación para los creadores, a la vez que una herramienta de satisfacción de necesidades para los consumidores, los cuales, además de obtener el producto que buscan, participan en el proceso de desarrollo del mismo. Incluso, en algunos casos, podrían convertir su aportación dineraria en una inversión que les reporte, además de la satisfacción de una necesidad/deseo, un retorno económico.

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La cifra neta de negocio para el sector de la investigación de mercados, en 2010, se estima en 529 millones de euros

La Asociación de Empresas de Investigación de Mercados y Opinión (ANEIMO) y la Asociación de Empresas de Estudios de Mercados, Marketing y Opinión (AEDEMO) han hecho públicos, el pasado 30 de septiembre, los datos del sector de la investigación durante 2010.

De los resultados presentados destaca el menor descenso en el volumen de negocio total (-2'2%) respecto a 2009, que el producido hace dos años en relación a 2008 (-7'7%), así como el incremento en el empleo de la investigación cualitativa, como herramienta de obtención de datos, sobre el resto de procedimientos, pasando de suponer un 12'9% en 2009, a un 14% en 2010, volviendo, de este modo, a niveles más habituales.

Además de lo que hemos señalado anteriormente, cabe incidir en los siguientes aspectos:

            - Sensible aumento de la recogida de datos online, duplicándose el porcentaje respeto al último informe de 2009. Si a ello le sumamos la medición de tráfico online, la de  audiencia de webs y la toma de información por medios electrónicos, el porcentaje de recogida automatizada representó un 32'3% del total, 8 puntos porcentuales más que el año anterior.

            - Según el tipo de cliente, se incrementa la cuota de investigación para empresas de servicios en 3'5 puntos porcentuales, en detrimento de la realizada para empresas de bienes de consumo, motivado ello por el efecto de las marcas blancas en alimentación (segundo sector demandante de estudios de investigación) y por la contracción del consumo en general.

            - El sector público también se resiente y desciende 1'5 puntos porcentuales en la demanda de servicios de investigación respecto a 2009, suponiendo durante el año pasado el 11'7% sobre el total. Es en los gobiernos autonómicos y locales donde más se acusa este descenso.

            - La subcontratación a terceros también cae, motivada por la situación de crisis generalizada que provoca el máximo aprovechamiento de los recursos propios, suponiendo un 10% de la actividad total en investigación.

            - El diseño de trabajos ad hoc se retrae, asimismo, frente al crecimiento de estudios continuos y la actividad investigadora mediante panel y ómnibus.

            - La investigación fuera de nuestras fronteras, como es de suponer, también pierde fuerza (-1'3 puntos porcentuales en el caso de estudios internacionales y -0'8 en el supuesto de subcontratación de empresas extranjeras). La facturación a clientes con sede  fuera del territorio nacional no alcanza el 20% del total.

            - Dentro de nuestro país, la comunidad autónoma madrileña supera ligeramente el 45% del total de la cifra de negocio, seguida de la comunidad catalana con un 19'6%.

            - Como aspecto positivo hemos de poner de relieve que la actividad investigadora en nuestro país ha dado empleo, en sus diferentes vertientes,  a un total de 13.000 personas durante al año 2010.

Fuentes: AEDEMO, ANEIMO y ESOMAR, organización internacional que tiene como objetivo mejorar la investigación de mercados, consumidores y países.


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Marketing móvil, un medio dinámico en constante expansión

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Una de las principales conclusiones de las XXV jornadas de telecomunicaciones que organizó recientemente Ametic conjuntamente con la UIMP fue el liderazgo de España, junto con los países nórdicos, en el uso de Internet móvil. Según el socio director de telecomunicaciones de Accenture, Pedro Jurado, en nuestro país el índice de penetración del acceso a Internet a través de dispositivos móviles se sitúa en torno al 50%.

Así mismo, Ametic, en su último estudio Retos y oportunidades del universo digital móvil en España, destacó el espectacular crecimiento de este mercado, especialmente entre el segmento de edad joven, comprendido entre los 20 y 39 años, el que en mayor medida utiliza Internet móvil. Según este trabajo, la consulta del correo electrónico en movilidad es el servicio más utilizado, aproximadamente por el 75% de los usuarios, aunque también recurren a Internet móvil para informarse de las previsiones meteorológicas, entrar en las redes sociales, planificar rutas, leer la prensa y, para comunicarse mediante mensajería instantánea, esta última utilidad muy popular entre los jóvenes. En base a los patrones de uso de Internet móvil, se deduce que estamos ante un sector muy dinámico, siendo los profesionales y los jóvenes los perfiles con mayor expectativa de crecimiento.

Estos datos nos empujan a considerar seriamente el marketing móvil como un medio muy a tener en cuenta en cualquier plan de marketing y comunicación, especialmente si la campaña va dirigida a los "heavy consumers" de esta tecnología. Internet móvil supone un nuevo mecanismo de comunicación e implica diseñar acciones específicas adaptadas a las formas de uso de este medio. No podemos obviar que el marketing móvil debe estar ligado a actuaciones "one to one" derivadas de la mayor información que se dispone del cliente y buscar la verdadera efectividad de las mismas con contenidos de valor añadido para el receptor.

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El volumen de ventas a través del comercio electrónico en España, superó la cifra de los 9.000 millones de euros en 2010

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Según la cuarta edición del Informe Anual "La Sociedad en Red 2010" elaborado por el Observatorio Nacional de las Telecomunicaciones y la Sociedad de la Información (ONTSI) de la Secretaría de Estado de Telecomunicaciones y para la Sociedad de la Información, las ventas a través del comercio electrónico, durante 2010, superaron los 9.000 millones de euros, un 17'3% más que en el año anterior. El número de personas que realizaron transacciones comerciales electrónicas rozó los 11 millones, es decir, el 43% de los internautas mayores de 15 años.

Dicho informe recoge los hábitos de los españoles relacionados con las telecomunicaciones y la Sociedad de la Información.

Entre otras conclusiones, destaca el hecho de que el número de internautas en nuestro país alcanza la cifra de 27 millones, entre los ciudadanos mayores de 10 años, y que la dotación en nuevas tecnologías en las empresas es prácticamente universal, así la casi totalidad de las mismas dispone de ordenador, conexión a Internet, correo electrónico y teléfono móvil. El uso habitual del ordenador entre los empleados de las pymes y grandes empresas españolas para el desempeño de sus funciones se sitúa en el 56%.

La banda ancha, pese a situarse entre las más caras de los países de nuestro entorno, es el modo de acceso a la Red preferido por los internautas españoles (97'1%) y casi la mitad posee, en la actualidad, DNI electrónico.

En sede administrativa, casi el 100% de los procesos con las Administraciones Públicas españolas es accesible on-line y la firma electrónica sigue creciendo, día a día, siendo utilizada por la mitad de nuestras empresas.

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¿Qué nos mueve a compartir información en las redes sociales?

El hecho de compartir información no es algo nuevo y responde a las motivaciones que Maslow, en su famosa pirámide de jerarquía de necesidades humanas, recoge. En la Era de La Información en la que vivimos actualmente, se difunden muchas y diversas temáticas, de un modo muy rápido. Pero, ¿qué nos mueve a compartir?

The New York Times ha realizado un estudio “Psychology of Sharing” en el que se analiza qué es lo que motiva a los usuarios de las redes sociales a compartir información con otros internautas.

Dicho informe da respuesta a diferentes cuestiones entre las que se encuentran ¿qué motiva a compartir?, ¿cómo se comprende que los consumidores ayuden a incrementar la notoriedad de una marca?, ¿existen, entre las personas que comparten información en las redes sociales, diferentes perfiles?...

La consultora Latitude Research, encargada del estudio, ha desarrollado para ello una metodología estructurada en tres niveles. La recogida de datos se ha basado, en primer lugar, en la realización de entrevistas personales y en la observación directa de hábitos de conducta en las ciudades de Nueva York, Chicago y San Francisco; en segundo lugar, en el seguimiento de un panel durante una semana, y por último, en la elaboración y ejecución de un estudio cuantitativo a través de encuestas entre 2.500 usuarios de redes sociales que comparten información on-line de un modo habitual.

Entre las conclusiones principales destaca que:

-          El 85% de los usuarios afirma que la lectura de los comentarios de otras personas les ayuda a entender y procesar mejor la información.

-          Al 49% de los entrevistados les mueve a compartir, el hecho de poder influir en las decisiones de otras personas.

-          El 73% comparte porque le permite estar conectado con otras personas que poseen intereses comunes.

-          Tener la sensación de formar parte de la actualidad diaria, es importante para el 69% de la muestra.

-          El 84% de los encuestados siente una necesidad real de compartir información.

Las temáticas más compartidas, según el informe publicado por The New York Times, son las relacionadas con los viajes, el ocio, la moda, la tecnología y las finanzas.


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¿Cuál es la ciudad más cara del mundo? Sorprendente respuesta

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La consultora internacional Mercer acaba de hacer público el último estudio sobre el coste de la vida en 2011. El referido informe analiza el precio de cerca de 200 productos en las 214 ciudades que integra, incluyendo, entre otros, alojamientos, transporte, comida, ropa, mobiliario, ocio. Este informe está diseñado para que las multinacionales y los gobiernos puedan determinar las compensaciones salariales de sus empleados a la hora de trasladarlos a otras ciudades diferentes a las de su origen. Los resultados obtenidos se cruzan con dos factores, la relativa fortaleza o debilidad de la moneda del país donde se ubica la ciudad en cuestión, respecto al dólar americano durante los 12 meses inmediatamente anteriores y las fluctuaciones en los valores de los indicadores señalados, durante el mismo periodo de tiempo, en comparación con los de Nueva York.


De las ciudades españolas, Madrid y Barcelona siguen estando entre las 100 más caras del mundo, si bien, la capital del estado ha descendido 8 posiciones respecto al año anterior, ocupando ahora el sexagésimo lugar, mientras que Barcelona se sitúa en el sexagésimo sexto puesto del ranquin.


En general, el coste de la vida en las ciudades europeas ha descendido en términos relativos, dado que, como hemos indicado, se compara con el nivel de vida de Nueva York, y en ésta, el aumento de los precios ha sido significativo en el último año.


En el tramo de las 10 ciudades más caras del mundo entran ahora Singapur y Sao Paulo. Karachi, en Pakistán, se posiciona en el último escalón del estudio, como la ciudad más económica de entre las 214 analizadas.


Luanda, en Angola, aparece como la urbe más cara para los foráneos, superando en más del triple el coste de la vida en Karachi, seguida de Tokio y Yamena (Chad).


Sólo tres ciudades del viejo continente se ubican entre las 10 más caras del mundo: Moscú, en el cuarto lugar, siendo la metrópoli europea más cara, seguida por Ginebra, en el cuarto puesto y Zurich, en el séptimo.


Fuente: Mercer Internacional.


Vídeo de la noticia en CNN: clic aquí.

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¿Marketing offline o marketing online? Simplemente marketing

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Resulta curiosa la nomenclatura que actualmente se observa en la literatura especializada de marketing que genera la sensación de que existen dos mundos en esta materia: offline y online.  La propia terminología genera una aparente separación entre ambos enfoques e incluso cierta rivalidad, cuando en realidad no son conceptos contrapuestos sino complementarios.

Aunque pueda parecer innecesario creemos que merece la pena refrescar la memoria respecto al alcance del marketing que incluye una gran diversidad de actuaciones que van desde el análisis del producto y envase, estudios de mercado, benchmarking, posicionamiento de marca, sistemas de distribución o la estrategia de precios hasta el plan de comunicación. Incluso los planteamientos de marketing actuales incorporan nuevas “P” a las cuatro tradicionales de P. Kotler, relacionadas con las personas y los procesos productivos de la empresa. Por lo tanto, quizá el problema resida en la confusión del concepto marketing con el de comunicación y publicidad, una de sus principales aplicaciones, pero como acabamos de ver, no la única.

El plan de comunicación debe ser coherente con la estrategia de marketing y debe integrar las herramientas, medios y soportes más adecuados para lograr los objetivos establecidos e impactar en el público objetivo. El desarrollo de las nuevas tecnologías ha abierto un magnífico campo al mundo del marketing ya que actualmente existe un abanico de herramientas de comunicación mucho más amplio que permiten cubrir dimensiones difícilmente alcanzables con los mecanismos tradicionales como la publicidad en los mass media (radio, televisión, prensa), la publicidad exterior, el personal de ventas, las relaciones públicas, los eventos, el street marketing o el marketing directo.

Una campaña de comunicación ideal es aquella que contempla e integra todas las herramientas que le son útiles para alcanzar sus objetivos, generando sinergias y complementariedad entre todas las acciones desarrolladas. En definitiva, no tiene sentido tener que elegir entre offline y online, los mecanismos “social media” se suman a los ya existentes ampliando enormemente las posibilidades de contacto e impacto con el público objetivo y, por lo tanto, de conseguir los objetivos comerciales y de imagen de la empresa.

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Nestlé consigue El Chupete al mejor anunciante del año

La semana pasada se celebró en Valencia la séptima Edición del Festival Internacional de Comunicación Infantil El Chupete. Durante los días 30 de junio y 1 de julio de 2011 se congregaron en la Ciudad de las Artes y de las Ciencias profesionales del sector de la comunicación y la publicidad para debatir el impacto de las Redes Sociales tanto en niños como en adolescentes.

El festival El Chupete es una iniciativa que pretende potenciar y dignificar la publicidad y comunicación infantil, premiando las propuestas que fomentan una creatividad responsable con la infancia.En la presente edición del festival El Chupete, Nestlé se ha alzado con el galardón al mejor anunciante del año, mientras que la campaña “Silla de Ruedas” de DHL ha sido reconocida con el Chupete Solidario.

Los personajes infantiles más queridos han sido Bob Esponja, elegido mejor personaje infantil y el Cantajuegos que ha conseguido el premio de mejor comunicador.  El Chupete de los Niños votado a través de la red social Tuenti, ha recaído en su modalidad de anuncio el spot “Razones para creer” de Coca Cola y en su vertiente de largometraje en Toy Story 3, seleccionada también por este sistema, como la mejor película infantil.

 Largometraje Toy Story 3, premio Chupete de los Niños como mejor película infantil

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Nuestra pequeña aportación al Museo Virtual de Coca-Cola

Tal y como comentamos en la entrada anterior, durante este año, Coca-Cola celebra su 125 aniversario. Entre algunas de sus iniciativas para conmemorar esta fecha, Coca-Cola ha creado un Museo Virtual en el que se muestran diferentes objetos de su marca, haciendo un interesante recorrido desde su nacimiento. Personas de todo el mundo están subiendo a dicho espacio on-line, en formato imagen o vídeo, diversos objetos relacionados con la marca, los cuales han formado parte de nuestras vidas.

Desde Idees, Ideas Estratégicas de Marketing y Comunicación, hemos aportado nuestro pequeño granito de arena a esta entrañable iniciativa, subiendo al referido Museo Virtual unas láminas que decoran nuestras oficinas y que formaban parte de un calendario de pared de los años 50. Originariamente eran 6 las ilustraciones, aunque nosotros sólo disponemos de cuatro de ellas, si bien, conocemos el paradero de las otras dos que se hallan en manos de un conocido coleccionista valenciano de objetos antiguos.

 

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Coca-Cola celebra durante 2011 su 125 aniversario

Una campaña promocional en la que se hace una retrospectiva de la marca, la creación de un museo virtual y un proyecto musical, Coca-Cola Music Experience, en el que se recopilan algunos de los jingles que nos han acompañado a lo largo de nuestra vida, componen los hitos con los que Coca-Cola celebra su 125 aniversario.

 

Spot creado por McCann Erickson España para la conmemoración del 125 aniversario de Coca-Cola.

 

Coca-Cola Music Experience, es un proyecto con el que se muestra la cercanía de Coca-Cola con la música. Seis bandas del pop/rock español imprimen su personalidad a los más conocidos jingles de la marca.

Junto a lo anterior, destaca la creación de un museo virtual en 3D. A través de Internet se podrá acceder al archivo de objetos de Coca-Cola, en Atlanta. Mediante un recorrido virtual de 360º los visitantes del museo tendrán la oportunidad de compartir sus objetos originales de la marca, subiendo sus fotos y describiendo la historia de tales objetos e imágenes. 

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Google también es la empresa con mejor reputación en España

La opinión de los españoles, según el informe RepTrak™ Pulse 2011 España publicado por el Reputation Institute, coincide con la del resto del mundo a la hora de identificar la empresa con mejor reputación. Gracias a su principal producto, el motor de búsqueda que lleva su mismo nombre, Google goza de un nivel de reputación excelente entre la población española.

En segundo lugar se encuentra Nokia, otra empresa ligada al sector de la tecnología, seguida por dos clásicos dentro del mundo de la alimentación, Danone y Nestlé. La insignia valenciana Mercadona ocupa el quinto puesto. Este logro tiene más mérito, si cabe, al analizar los resultados del resto de empresas españolas dentro de este ranquin. Entre las 25 empresas mejor valoradas sólo figuran, por este orden, seis empresas de nuestro país: Mercadona, Central Lechera Asturiana, Leche Pascual, NH Hoteles, Inditex y El Corte Inglés.

Otra conclusión interesante de este estudio es la influencia que ejerce la reputación de un sector sobre las valoraciones de las empresas individuales. En este sentido, los fabricantes de electrodomésticos y electrónica, junto con la industria de la alimentación son los que gozan de mayor consideración entre los encuestados españoles. Por otra parte, los medios de comunicación y el sector bancario son los sectores que presentan los niveles de reputación más bajos.  

Fuente: "Empresas con mejor reputación en España. RepTrak™ Pulse 2011 España, 
Reputation Institute"

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Apple, vendiendo "magia"

Apple acaba de presentar el último spot promocional del Ipad 2. Como nos tiene acostumbrados, en este tipo de vídeos, Apple no "vende" las características técnicas de su producto estrella en este momento, el Ipad 2, sino las cosas que puedes hacer con él en tu vida diaria, convirtiendo gestos habituales como el leer un periódico, un libro, o asistir a una conferencia, en momentos "mágicos". Porque ahora existe el Ipad 2, puedes tocar las estrellas.

"Ahora, podemos leer un periódico, escuchar una revista, sostener en nuestras manos una película y hacer una videollamada. Ahora, podemos recibir una clase en cualquier lugar, sujetar toda una biblioteca o tocar las estrellas. Porque ahora, existe esto."

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Las marcas europeas, las que mayor reputación poseen entre los consumidores

Según el informe The Global RepTrak ™ 100 del Reputation Institute, las marcas de empresas europeas son las que mayor calificación obtienen entre los consumidores (40%). Las americanas son señaladas por el 37% de los entrevistados, las oriundas del Pacífico asiático por el 20% y las latinoamericanas y africanas por el 3% de los mismos.

Google, Apple, Disney, BMW y Lego ocupan los primeros puestos en el ranquin. Entre las 100 primeras marcas, nuestro país está representado por Zara-Inditex, que se posiciona en el lugar octogésimo segundo.

Si nos centramos en las áreas geográficas, Kellogg’s es el líder en Estados Unidos, Google en América Latina, Disney en Asia-Pacífico y Lego en el viejo continente.

El Global RepTrak™ Pulse es el estudio de reputación más exhaustivo (47.000 entrevistas) que existe en la actualidad,  el cual mide desde 2006 las percepciones del público sobre las marcas. Este trabajo es desarrollado por el Reputation Institute, red mundial pionera y líder a nivel internacional en investigación y consultoría sobre reputación.

Según palabras de Dr. Charles Fombrun, presidente del Reputation Institute: “Los resultados del estudio Global RepTrak™ 100 confirman que, a la hora de evaluar las compañías, los consumidores y los inversionistas están alineados. Cuanto mayor es la reputación de una compañía, más apoyo obtiene de sus consumidores, mejor es su desempeño operativo y más dinero están dispuestos a pagar los inversionistas por sus acciones. Esta es una característica clave de la emergente Economía de la Reputación en la que vivimos actualmente”.

Google, la marca con mayor reputación, según el estudio al que hacemos referencia

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El consumo de contenidos digitales cada vez se produce a más temprana edad, suponiendo una oportunidad, si sabemos aprovecharla, para una mejor educación de los más pequeños

Según un estudio elaborado por el Joan Ganz Cooney Center, pese a que la televisión sigue siendo el canal preferido por los más pequeños, el consumo de contenidos digitales y el acceso a nuevas alternativas de entretenimiento on-line es cada día mayor. Los pequeños, como el resto de la población, hemos hecho habitual el uso de las diferentes herramientas tecnológicas (ordenadores, teléfonos móviles,…) para el acceso a juegos, información y redes sociales, incrementando el tiempo que les dedicamos a estos canales digitales.

Los datos que arroja el referido estudio nos indican que en Estados Unidos, al menos una vez a la semana, el 30% de los niños menores de 3 años se sienta delante de un ordenador, utiliza un dispositivo móvil o dedica una parte de su tiempo a jugar con videoconsolas. Este porcentaje se eleva de un modo destacable si subimos en la escala de edad, de tal modo que el 80% de los estadounidenses de edades comprendidas entre los 4 y 5 años consume algún contenido digital a lo largo de la semana, y alcanza el 90% en el caso de los menores americanos de entre 6 y 8 años.

El Joan Ganz Cooney Center es un laboratorio independiente de investigación e innovación que cataliza y apoya la investigación, el desarrollo y la inversión en tecnologías de medios digitales para promover el aprendizaje de los niños. En 1966, Joan Ganz Conney viendo la oportunidad que representaba la televisión como canal para potenciar y mejorar la educación de los niños, creó un programa para este soporte, con el que nos hemos entretenido y educado muchas generaciones -100 millones de niños en más de 140 países-, Sesame Street (Barrio Sésamo).


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El pez pequeño a veces se “come” a los grandes

Que la creatividad y las buenas ideas no son un patrimonio exclusivo de las grandes compañías publicitarias es evidente. Buena prueba de ello ha sido el reconocimiento de un gran trabajo “Pastillas contra el dolor ajeno” de la pequeña agencia de publicidad murciana Germinal para Médicos Sin Fronteras que se ha alzado con el Sol de Platino en la categoría de gran campaña del año en el Festival El Sol 2011 celebrado los pasados días.

¡Felicidades merecidas a esta gran agencia y a su equipo!

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Nueva presentación corporativa de Idees, Ideas Estratégicas de Marketing y Comunicación

Hemos reallizado una nueva presentación corporativa de nuestra empresa mediante la cual deseamos dar a conocer, de un modo ágil y dinámico, el catálogo de servicios que prestamos desde Idees, Ideas Estratégicas de Marketing y Comunicación, en este momento.

Esperamos que la misma sea lo suficientemente ilustrativa de lo que hacemos en Idees. De todos modos, para cualquier tema que os interese, podéis poneros en contacto con nosotros a través del correo idees@ideasestrategicas.es o de los diferentes canales de comunicación señalados en nuestra página (www.ideasestrategicas.es).

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Observatorio, conjunto de herramientas para mejorar la calidad de vida

En primer lugar queremos agradecer  la confianza que tanto el Centro de Estrategias y Desarrollo de Valencia como la Universidad Politécnica de Valencia depositaron en nuestra empresa, Idees (Ideas Estratégicas de Marketing y Comunicación) para abrir el ciclo de conferencias de Cátedra Ciudad con la ponencia “Observatorio, herramientas para mejorar la calidad de vida”. Así mismo también nos gustaría volver a dar las gracias al público asistente el pasado día 24 por la atención prestada. 

Tanto para aquellos que no pudisteis asistir como para quienes si estuvisteis y queráis rescatar alguna idea de nuestra charla, hemos subido en nuestro canal de You Tube (http://www.youtube.com/user/ideasestrategicas) la ponencia íntegra donde explicamos la filosofía del Observatorio de la ciudad de Valencia y las principales herramientas desarrolladas que nos ayudan a comprender nuestra ciudad desde diferentes perspectivas. Hemos fragmentado la intervención en cinco videos, los dos primeros se corresponden con la presentación oficial de Cátedra Ciudad a cargo de D. Alfonso Grau, D. Carlos Ayats y D. Ángel Cayuela. En los siguientes tres videos podréis ver nuestra intervención completa. Además también hemos querido compartir con todos vosotros la presentación que utilizamos como apoyo. Si os interesa también la podéis consultar en nuestro canal de You Tube. Esperamos que esta ponencia sea de interés y si os surge cualquier duda no dudéis en contactar con nosotros (Eduardo Moreno Castillo y Carmen Sanz Corella).

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Jornadas "Movilidad, Urbanismo y Calidad de Vida"

Hoy aprovechamos para invitarte a las jornadas "Movilidad, Urbanismo y Calidad de Vida" que dentro del proyecto Cátedra Ciudad del Centro de Estrategias y Desarrollo de la ciudad de Valencia (CEyD) y la Universidad Politécnica de Valencia (UPV) se celebrarán a partir del 24 de marzo y hasta el 14 de abril en el Salón de Actos de Rectorado de la UPV, y en las cuales Idees-Ideas Estratégicas de Marketing y Comunicación participa. Desde aquí te puedes descargar el díptico del programa y si te parecen interesantes matricularte on-line.

Los cursos de Cátedra Ciudad celebran este año su tercera edición, siendo un foro de debate e intercambio de ideas desde el que se pretende animar a universitarios e investigadores a trabajar en temas relacionados con la ciudad de Valencia.

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Idees, Ideas Estratégicas

Con esta entrada inauguramos el blog de Idees-Ideas Estratégicas con el que pretendemos abrir una ventana interactiva a personas interesadas en el mundo del marketing estratégico y la comunicación.

En Idees-Ideas Estratégicas estamos plenamente convencidos de que la auténtica creatividad y el potencial de generación de ideas se encuentran en la integración de conocimientos procedentes de diferentes campos del saber, así como del análisis del cliente y su realidad, desde diferentes prismas y visiones. Con el blog de Idees-Ideas Estratégicas deseamos potenciar esta combinación de disciplinas facilitando un lugar común en el que recoger reflexiones, pensamientos, noticias, artículos, tanto propios como ajenos,..., relacionados con estrategias de marketing y comunicación en general.

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