Nuestra pequeña aportación al Museo Virtual de Coca-Cola

Tal y como comentamos en la entrada anterior, durante este año, Coca-Cola celebra su 125 aniversario. Entre algunas de sus iniciativas para conmemorar esta fecha, Coca-Cola ha creado un Museo Virtual en el que se muestran diferentes objetos de su marca, haciendo un interesante recorrido desde su nacimiento. Personas de todo el mundo están subiendo a dicho espacio on-line, en formato imagen o vídeo, diversos objetos relacionados con la marca, los cuales han formado parte de nuestras vidas.

Desde Idees, Ideas Estratégicas de Marketing y Comunicación, hemos aportado nuestro pequeño granito de arena a esta entrañable iniciativa, subiendo al referido Museo Virtual unas láminas que decoran nuestras oficinas y que formaban parte de un calendario de pared de los años 50. Originariamente eran 6 las ilustraciones, aunque nosotros sólo disponemos de cuatro de ellas, si bien, conocemos el paradero de las otras dos que se hallan en manos de un conocido coleccionista valenciano de objetos antiguos.

 

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Coca-Cola celebra durante 2011 su 125 aniversario

Una campaña promocional en la que se hace una retrospectiva de la marca, la creación de un museo virtual y un proyecto musical, Coca-Cola Music Experience, en el que se recopilan algunos de los jingles que nos han acompañado a lo largo de nuestra vida, componen los hitos con los que Coca-Cola celebra su 125 aniversario.

 

Spot creado por McCann Erickson España para la conmemoración del 125 aniversario de Coca-Cola.

 

Coca-Cola Music Experience, es un proyecto con el que se muestra la cercanía de Coca-Cola con la música. Seis bandas del pop/rock español imprimen su personalidad a los más conocidos jingles de la marca.

Junto a lo anterior, destaca la creación de un museo virtual en 3D. A través de Internet se podrá acceder al archivo de objetos de Coca-Cola, en Atlanta. Mediante un recorrido virtual de 360º los visitantes del museo tendrán la oportunidad de compartir sus objetos originales de la marca, subiendo sus fotos y describiendo la historia de tales objetos e imágenes. 

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Google también es la empresa con mejor reputación en España

La opinión de los españoles, según el informe RepTrak™ Pulse 2011 España publicado por el Reputation Institute, coincide con la del resto del mundo a la hora de identificar la empresa con mejor reputación. Gracias a su principal producto, el motor de búsqueda que lleva su mismo nombre, Google goza de un nivel de reputación excelente entre la población española.

En segundo lugar se encuentra Nokia, otra empresa ligada al sector de la tecnología, seguida por dos clásicos dentro del mundo de la alimentación, Danone y Nestlé. La insignia valenciana Mercadona ocupa el quinto puesto. Este logro tiene más mérito, si cabe, al analizar los resultados del resto de empresas españolas dentro de este ranquin. Entre las 25 empresas mejor valoradas sólo figuran, por este orden, seis empresas de nuestro país: Mercadona, Central Lechera Asturiana, Leche Pascual, NH Hoteles, Inditex y El Corte Inglés.

Otra conclusión interesante de este estudio es la influencia que ejerce la reputación de un sector sobre las valoraciones de las empresas individuales. En este sentido, los fabricantes de electrodomésticos y electrónica, junto con la industria de la alimentación son los que gozan de mayor consideración entre los encuestados españoles. Por otra parte, los medios de comunicación y el sector bancario son los sectores que presentan los niveles de reputación más bajos.  

Fuente: "Empresas con mejor reputación en España. RepTrak™ Pulse 2011 España, 
Reputation Institute"

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Apple, vendiendo "magia"

Apple acaba de presentar el último spot promocional del Ipad 2. Como nos tiene acostumbrados, en este tipo de vídeos, Apple no "vende" las características técnicas de su producto estrella en este momento, el Ipad 2, sino las cosas que puedes hacer con él en tu vida diaria, convirtiendo gestos habituales como el leer un periódico, un libro, o asistir a una conferencia, en momentos "mágicos". Porque ahora existe el Ipad 2, puedes tocar las estrellas.

"Ahora, podemos leer un periódico, escuchar una revista, sostener en nuestras manos una película y hacer una videollamada. Ahora, podemos recibir una clase en cualquier lugar, sujetar toda una biblioteca o tocar las estrellas. Porque ahora, existe esto."

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Las marcas europeas, las que mayor reputación poseen entre los consumidores

Según el informe The Global RepTrak ™ 100 del Reputation Institute, las marcas de empresas europeas son las que mayor calificación obtienen entre los consumidores (40%). Las americanas son señaladas por el 37% de los entrevistados, las oriundas del Pacífico asiático por el 20% y las latinoamericanas y africanas por el 3% de los mismos.

Google, Apple, Disney, BMW y Lego ocupan los primeros puestos en el ranquin. Entre las 100 primeras marcas, nuestro país está representado por Zara-Inditex, que se posiciona en el lugar octogésimo segundo.

Si nos centramos en las áreas geográficas, Kellogg’s es el líder en Estados Unidos, Google en América Latina, Disney en Asia-Pacífico y Lego en el viejo continente.

El Global RepTrak™ Pulse es el estudio de reputación más exhaustivo (47.000 entrevistas) que existe en la actualidad,  el cual mide desde 2006 las percepciones del público sobre las marcas. Este trabajo es desarrollado por el Reputation Institute, red mundial pionera y líder a nivel internacional en investigación y consultoría sobre reputación.

Según palabras de Dr. Charles Fombrun, presidente del Reputation Institute: “Los resultados del estudio Global RepTrak™ 100 confirman que, a la hora de evaluar las compañías, los consumidores y los inversionistas están alineados. Cuanto mayor es la reputación de una compañía, más apoyo obtiene de sus consumidores, mejor es su desempeño operativo y más dinero están dispuestos a pagar los inversionistas por sus acciones. Esta es una característica clave de la emergente Economía de la Reputación en la que vivimos actualmente”.

Google, la marca con mayor reputación, según el estudio al que hacemos referencia

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El consumo de contenidos digitales cada vez se produce a más temprana edad, suponiendo una oportunidad, si sabemos aprovecharla, para una mejor educación de los más pequeños

Según un estudio elaborado por el Joan Ganz Cooney Center, pese a que la televisión sigue siendo el canal preferido por los más pequeños, el consumo de contenidos digitales y el acceso a nuevas alternativas de entretenimiento on-line es cada día mayor. Los pequeños, como el resto de la población, hemos hecho habitual el uso de las diferentes herramientas tecnológicas (ordenadores, teléfonos móviles,…) para el acceso a juegos, información y redes sociales, incrementando el tiempo que les dedicamos a estos canales digitales.

Los datos que arroja el referido estudio nos indican que en Estados Unidos, al menos una vez a la semana, el 30% de los niños menores de 3 años se sienta delante de un ordenador, utiliza un dispositivo móvil o dedica una parte de su tiempo a jugar con videoconsolas. Este porcentaje se eleva de un modo destacable si subimos en la escala de edad, de tal modo que el 80% de los estadounidenses de edades comprendidas entre los 4 y 5 años consume algún contenido digital a lo largo de la semana, y alcanza el 90% en el caso de los menores americanos de entre 6 y 8 años.

El Joan Ganz Cooney Center es un laboratorio independiente de investigación e innovación que cataliza y apoya la investigación, el desarrollo y la inversión en tecnologías de medios digitales para promover el aprendizaje de los niños. En 1966, Joan Ganz Conney viendo la oportunidad que representaba la televisión como canal para potenciar y mejorar la educación de los niños, creó un programa para este soporte, con el que nos hemos entretenido y educado muchas generaciones -100 millones de niños en más de 140 países-, Sesame Street (Barrio Sésamo).


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