jueves, 20 de diciembre de 2012

Campaña de UNICEF contra los regalos aburridos de estas Navidades


La Agencia de Naciones Unidas dedicada a garantizar los derechos de los niños, Unicef, ha puesto en marcha una campaña publicitaria con diferentes spots. Su mensaje es muy claro: “Regala sólo algo realmente útil, por ejemplo medicamentos para personas del tercer mundo”. Los protagonistas de esta campaña son los Reyes Magos y la virgen María.

En el spot “Three Wise Men” aparecen los Reyes Magos comprando en una tienda de Belén los regalos para el Niño Jesús y comentan “Le voy a regalar oro, así podrá comprarse lo que quiera”.


En el spot “María”, la Virgen intenta devolver un regalo en una tienda.



Bajo el claim “Termine con una tradición de 2000 años, regale algo que realmente sea útil” Unicef propone comprar vacunas para la polio, o pastillas contra las lombrices.

Los anteriores spots se emitirán en Suecia, Dinamarca y Finlandia.

En España, la campaña se centra en el “cumpledías” de los niños en algunos lugares del mundo frente al cumpleaños de los niños de los países desarrollados.


Idees, Ideas Estratégicas de Marketing y Comunicación les desea ¡Feliz Navidad!


Todos los que integramos el equipo de Idees les deseamos a todos nuestros clientes, colaboradores, amigos, seguidores y a los que seguimos,…, una Feliz Navidad y un 2013 lleno de ilusión, optimismo, positividad (admitida en el DRAE) e ideas fructíferas para todos.
¡Felices Fiestas!



Para ver la animación, por favor, pinche aquí.




viernes, 30 de noviembre de 2012

The evolution of the web

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Infografía interactiva sobre la evolución de los navegadores y la Web en la que se destacan los principales navegadores web desde 1993, como Mosaic, Netscape, Opera, Internet Explorer, Safari, Firefox y Chrome.

- Creado por algunos amigos del equipo de Google Chrome

- Versiones de 2011 y 2012 de Hyperakt y Vizzuality

- Versión de 2010 de mgmt design y GOOD

See on www.evolutionoftheweb.com

miércoles, 28 de noviembre de 2012

5 principios para una Comunicación Estratégica

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El ser un comunicador estratégico va más allá de programar las acciones que en este ámbito se realizarán en una organización. A veces nos topamos con planes de comunicación que son un simple conjunto de tareas que llenan un cronograma de ejecución, sin que existan justificaciones válidas para su implementación, y donde la comunicación representa simplemente el “arte de informar”.
See on www.grupodircom.com

Nuzzel, recomienda noticias basándose en lo que se comparte en las redes sociales

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El blog Comunicación Cultural dosdoce quiere ser un punto de encuentro entre personas interesadas en el mundo de la comunicación y en el impacto de las nuevas tecnologías en el sector cultural.

See on www.comunicacion-cultural.com

Siete expertos recomiendan 9 de los mejores libros sobre innovación.

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Expertos recomiendan los mejores libros sobre innovación. 

See on manuelgross.bligoo.com

Movistar, Orange y Vodafone lanzan en España su servicio decomunicación bajo la marca 'joyn' - Noticias Economía - INFORMATIVOS

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Movistar, Orange y Vodafone lanzan en España su servicio de comunicación bajo la marca 'joyn'.

See on www.telecinco.es

Los 10 mandamientos del Posicionamiento en Buscadores

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Los 10 mandamientos del Posicionamiento en Buscadores (Los 10 mandamientos del Posicionamiento en Buscadores http://t.co/QJxnQaqO vía @sharethis...)...

See on www.proserma.es

8 consejos para evitar que las tiendas online cierren al año de su creación

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El 90% de las tiendas online de nuestro país cierran al año de abrirse. La cifra es escandalosa, pero si tenemos en cuenta que muchas de ellas se abren como si fuera un hobby y pensando que no hay ningún coste una vez hecha la inversión inicial para ponerla en marcha, quizás entendamos lo abultado del porcentaje.
Por este motivo hemos creado una lista con ocho errores que no debes cometer si tienes previsto montar un ecommerce.

See on apasionadadelasredessociales.wordpress.com by angelesgtrrez

Interesante estudio de Adfonic sobre la publicidad móvil del sector Automoción

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Adfonic ha realizado su primer informe “AdSnap” sobre la publicidad móvil en el sector automoción, basándose en datos de 160 campañas globales desarrolladas entre enero y julio de 2012 a través de su plataforma.

See on www.marketingnews.es

Adidas y Coca-Cola ganadores en el primer Festival de PublicidadInteractiva IAB de España

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En el primer Festival de Publicidad Interactiva IAB de España , celebrado el 14 y 15 de noviembre, resultaron ganadores Adidas y Coca-Cola. La iniciativa de IAB de España pretende fomentar y difundir el potencial de los medios interactivos entre los anunciantes y la sociedad en general.


See on cursos.agustinmedina.mundodelmarketing.comcursos.puromarketing.com

lunes, 19 de noviembre de 2012

3ª Campaña Solidaria “Sonrisas Dulces”


Comienza la tercera edición de la campaña solidaria “Sonrisas Dulces” promovida por Miguelañez en colaboración con la Asociación Pablo Ugarte.

Dicha iniciativa tiene como objetivo contribuir a la erradicación del cáncer infantil mediante dos vías: a través de una donación económica destinada a financiar varios equipos de investigación de hospitales de nuestro país, así como, concienciando a la población, en general, sobre la importancia de colaborar en la lucha contra esta enfermedad, en especial, entre el colectivo infantil.

Por cada visualización del vídeo o por la compra del producto específico de Miguelañez, éste donará, en cada caso, 5 céntimos, por ello ayudamos a la difusión de este proyecto.




miércoles, 14 de noviembre de 2012

Plan Innovador de Mejora Empresarial (PIME Plan)




Presentamos PIME (Plan de Mejora Empresarial) un proyecto que está arrancando, liderado por Estudio Global y en el que Idees, Ideas Estratégicas de Marketing y Comunicación, colabora con su equipo, como consultora y formadora.

Desde aquí, animamos a todos aquéllos que tengan una idea de negocio y que quieran desarrollarla o bien ya la hayan iniciado, a participar en PIME.

Además de los ya mencionados, PIME está integrado por un grupo de profesionales con amplia experiencia en las diferentes ramas de la consultoría a empresas: Activa Mutua, Grupo OTP, Management and Networking, CaixaPopular, Carlos Fabre y otros más que se irán incorporando a esta iniciativa que ahora comienza su andadura.

Ésta es la vídeo-presentación de PIME que hemos realizado. 



Y la página de Facebook: https://www.facebook.com/pimeplan

Para más información, por favor, contactad a través del siguiente correo: info@pimeplan.es


viernes, 9 de noviembre de 2012

Idees realiza la vídeo-presentación de INCLIVA


Ayer, día 8 de noviembre de 2012, se celebró en la Facultad de Medicina de Valencia la jornada “Gestión e Innovación en los Institutos de Investigación Sanitaria” organizada por el Instituto de Investigación Sanitaria INCLIVA.

La razón de dicho evento fue reflexionar sobre los modelos de gestión de los Institutos de Investigación Sanitaria y otros centros de investigación médica, en el presente y en el futuro.

Entre otros ponentes, el acto contó con la presencia de varios representantes de Institutos de Investigación Sanitaria, como el Instituto de Salud Carlos III o el Institut d'Investigacions Biomèdiques August Pii Sunyer, vinculado al Hospital Clinic de Barcelona.



La Fundación para la Investigación del Hospital Clínico de la Comunidad Valenciana, INCLIVA, se constituyó en el año 2000 como fundación privada y sin ánimo de lucro bajo el protectorado de la Generalitat Valenciana, siendo la primera fundación de la Comunidad Valenciana adscrita a un hospital público. El año 2011 marca un hito en su desarrollo al obtener la acreditación como Instituto de Investigación Sanitaria del Instituto de Salud Carlos III. Desde su creación, tiene como objetivo genérico impulsar, promover y favorecer la investigación científica y técnica en el seno del Departamento de Salud de Valencia Clínico-Malvarrosa.

INCLIVA cuenta con más de 400 investigadores de reconocido prestigio en la comunidad científica internacional y con un patronato con una amplia representación institucional y social, entre cuyos patronos figura la Generalitat Valenciana.

Idees, Ideas Estratégicas de Marketing y Comunicación ha tenido el placer de realizar la presentación del Instituto de Investigación Sanitaria INCLIVA para este acto.


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martes, 23 de octubre de 2012

La inversión publicitaria en Internet supera por primera vez a la que se realiza en medios impresos






Según el estudio de inversión publicitaria digital del primer semestre de 2012, presentado recientemente por IAB Spain y desarrollado por Grupo Consultores, por primera vez, desde el nacimiento de la sociedad de la información, la inversión publicitaria en medios digitales supera a la efectuada en medios impresos. 
La publicidad en Internet se posiciona en segundo lugar, captando el 18’3% del total de la inversión de los anunciantes, por delante de las inserciones en medios impresos (15’6%). La televisión continúa siendo el canal preferido aglutinando el 43% del volumen publicitario.

La cifra de negocio en medios digitales, durante el primer semestre de 2012, ha sido de algo más de 434 millones de euros, un 1’1% menor que la respectiva del pasado año en el mismo periodo. Según la segmentación por soportes, el 97% de dicha cantidad recae en Internet y cerca del 3% en móviles. Estos porcentajes nos revelan una caída de un 2’3% de Internet, respecto al primer semestre de 2011, y un incremento de la publicidad en móviles de un 68%.

En Internet, search crece un 9% y la Red de Display cae un 13% en el primer semestre de 2012, suponiendo el primero un 56% de la inversión, y el segundo un 44%, frente al 50-50 del mismo periodo del año anterior.

Según los anunciantes en medios digitales, por sectores de actividad crece la inversión en display de automoción, distribución y restauración, y alimentación. Por el contrario, caen telecomunicaciones y belleza e higiene. Dentro de la Red Display, las marcas más destacadas son El Corte Inglés, Procter & Gamble y Renault.

Según formatos de los anuncios, los integrados caen casi 10 puntos (48%) aunque siguen siendo los más utilizados. El spot en video crece cerca de 6 puntos porcentuales (del 3,8 al 9%, con un incremento del 136%), y el email publicitario del 3,3% al 5,7%. Los patrocinios también han aumentado, respecto al año anterior, en un 6’5%.

El coste por impresión (CPM) sigue estable (61% del total de negocio generado). Sube la inversión por resultados (14% del total) y desciende ligeramente el Tiempo y el CPC, suponiendo el 12% y 6’8% respectivamente.





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miércoles, 27 de junio de 2012

La inversión publicitaria, termómetro de la economía mundial


Inversión publicitaria mundial por regiones
Elaboración propia | AÑO:2011 | Fuente: ZenithOptimedia


De todos es conocido que el gasto publicitario es muy sensible a la coyuntura económica, de hecho las empresas del sector estamos sufriendo especialmente la actual crisis. Esta realidad queda cuantitativamente constatada con las Previsiones Globales de Inversión Publicitaria que realiza trimestralmente el grupo ZenithOptimedia. Según las predicciones de esta multinacional, la inversión publicitaria mundial está creciendo y se espera un incremento del 4,3% en 2012, sin embargo el sur de la zona Euro marca la excepción. En este sentido se observa como la Eurozona está lastrando los resultados del viejo continente, derivado fundamentalmente de la recesión por la que atraviesan Italia, España, Portugal y Grecia, con reducciones de la inversión publicitaria del -5%, -12%, -10,4% y  -19,5% respectivamente.

En contraposición se encuentran los mercados en desarrollo. Se estima que entre 2011 y 2014 estos mercados coparán el 60% del crecimiento en inversión publicitaria, siendo los grandes protagonistas Brasil, Rusia, India y China con un 35% del crecimiento mundial del sector. Asimismo Indonesia, Argentina, Sudáfrica, Corea del Sur, Tailandia y Turquía se vislumbran como los nuevos mercados publicitarios emergentes.

Sin embargo, no todo son malas noticias. En base a los estudios de ZenithOptimedia, la inversión publicitaria en la Eurozona experimentará un crecimiento del 2,3% en 2013, alcanzando el 3% en 2014. Esperemos que España también contribuya positivamente a alcanzar estas cifras.

Mercados publicitarios (millones $, conversión a precios de 2011, Fuente: ZenithOptimedia)


viernes, 27 de abril de 2012

Mercadona, responsable del crecimiento de la marca blanca (MDD) en nuestro país en los últimos años




Según el estudio WorldpanelDistribución 2012 presentado el 17 de abril de 2012 a los medios por Kantar Worldpanel, en el que se analiza la distribución de la alimentación en España (Alimentación + Bebidas + Droguería + Baby + Petfood), el valor de la marca blanca o marca del distribuidor (MDD) alcanza máximos históricos (35,2% de la cuota de mercado), fortaleciéndose, a su vez, su posicionamiento en la mente del consumidor. En los últimos ocho años se ha incrementado en 11 puntos porcentuales el número de españoles que creen que las MDD están hechas por los mismos fabricantes, y casi el 60% de las entrevistadas afirman que las marcas blancas poseen la misma calidad que los productos de marca.

Del 35,2% del total del valor que los españoles otorgan a las marcas blancas, la marca de Mercadona contribuye en casi un 14% al mismo, representando el 84% del crecimiento neto de las MDD en nuestro país, respecto al último año.

La crisis que estamos atravesando posee su reflejo en los actos de consumo de los españoles. Desciende el número de compras (cestas) en Alimentación + Bebidas + Droguería + Baby + Petfood, así como, el volumen individual de las mismas. Los consumidores, obviamente, se manifiestan más sensibles al precio, siendo éste el único elemento de juicio en la adquisición del producto en más del 23% de los entrevistados, y llegando al 33% de la muestra, si se trata de artículos en promoción.

Si analizamos las preferencias de los españoles a la hora de comprar, más del 70% de los mismos afirman decantarse por el descuento directo en precio, frente a la percepción de un porcentaje de producto gratuito (47%) o la promoción 3x2 (43%).

Las cestas incluyendo producto envasado + producto fresco representan casi la mitad de las compras de alimentación de los españoles, frente al 22% de sólo adquisición de producto envasado y el 30% de producto fresco aislado. La concentración de ambas tipologías de productos en un mismo acto beneficia el crecimiento del canal dinámico de distribución actual. Casi la mitad del valor del mercado de la distribución se concentra en 6 cadenas, ocupando Mercadona, con el 19’8%, el primer lugar, seguida de Carrefour, Eroski, Día, Grupo Auchan y Alcampo.

Los distribuidores locales mantienen su cuota de mercado, aunque ésta ha descendido ligeramente desde los últimos años. En la Comunidad Valenciana, Consum ha incrementado su volumen de valor (Alimentación + Droguería) en los últimos años, suponiendo un 1’8% del total.


miércoles, 11 de abril de 2012

¿Cuál es el perfil del emprendedor en España?


Ilustraciones by 
Valledor



Según los datos del último Global EntrepeneurshipMonitor de 2011 (G.E.M. 2011), publicado el mes de febrero, los hombres (7%) se manifiestan más proclives a la actividad por cuenta propia que las mujeres (4,5%). La edad media del emprendedor nacional se sitúa en los 37 años y, en general, la actividad emprendedora ha aumentado en todos los segmentos de edad, destacando el tramo situado entre los 18-24 años, en el que los emprendedores cuyos negocios se hallan en fase de consolidación se ha incrementado sensiblemente respecto a 2010, mientras que se reduce el porcentaje de personas con empresas en el mismo estadio de desarrollo en el siguiente tramo de edad, 25-34 años, en cuatro puntos porcentuales.

Según el nivel de estudios, en la fase de negocios nacientes o en consolidación, los datos son coherentes con el aumento de casos en el tramo ubicado entre los 18-24 años, produciéndose en el mismo un incremento de los licenciados y titulados en FP. Si bien, en general, en la fase de consolidación de los negocios, podemos afirmar que existe un mix entre iniciativas impulsadas por perfiles formativos altos y otros con bajos niveles de estudios. Si atendemos a la intención de emprender en un futuro próximo, se percibe un ligero acrecentamiento de personas que no han finalizado la educación secundaria, y un aumento significativo de titulados en formación profesional y licenciados, que puede atender a la mayor involucración de los más jóvenes en procesos emprendedores, dada la falta de empleo por cuenta ajena, y la mayor implicación de las universidades en la oferta formativa relacionada con el emprendimiento.

Respecto al nivel de renta, en todas las fases del proceso emprendedor (naciente, en consolidación y consolidado) se observa una mayor presencia de personas con rentas bajas, frente a una minoración de emprendedores con ingresos medios y, a su vez, un incremento de casos en los tramos más elevados de rentas, que justifican la identificación de un conjunto de actividades de más calidad en los últimos años combinadas, cada vez más intensamente, con emprendimiento de subsistencia. Panorama diferente al divisado antes de la crisis y que parece que va a continuar durante, al menos, 2012.

Según su situación laboral, destaca el hecho de que, respecto a 2010, prácticamente se duplica el porcentaje de personas emprendedoras que se hallaban en situación de desempleo.

Aunque mejora ligeramente el número de emprendedores que afirma poseer una formación específica para impulsar con éxito sus negocios, se mantiene un equilibrio con los que lo niegan (4 puntos porcentuales de diferencia –a favor de los primeros- entre un grupo y el otro).Por el sector económico en el que operan las iniciativas emprendedoras, se detecta un ligero incremento de las orientadas al consumo, que suponen el 53,3%, frente a un descenso de las referidas a servicios (23,1%).

Durante el año 2011 se ha agudizado la tendencia, que venía siendo norma durante los últimos cinco años anteriores, de un mayor peso de las iniciativas emprendedoras que surgen, en su fase inicial, sin empleados, 7 de cada 10 de las mismas. Pasando, en la fase siguiente de consolidación, a poseer entre 1-5 empleados, en casi la mitad de los supuestos, lo cual responde al perfil de habitual de microempresa predominante en España.

La innovación no está presente en algo más de 6 de cada 10 nuevas empresas, llegando esta carencia, en el caso de los negocios consolidados, al 84% de los mismos. La innovación junto a la falta de competencia, definen un emprendimiento de calidad. Durante 2011, 16 de cada 100 nuevas iniciativas no poseía competencia en su ámbito y, tan sólo, el 6,5% pertenecía a un sector de base tecnológica.


jueves, 29 de marzo de 2012

La tasa emprendedora en España aumenta un 35% en el último año, lo que supone que se han puesto en marcha más de 300.000 iniciativas



Según los datos del último Global Entrepeneurship Monitor de 2011 (G.E.M. 2011), publicado el mes de febrero, la tasa de actividad emprendedora, de entre 0 y 3,5 años en el mercado, sobre la población mayor de 18 años ha subido un 35%, pasando de un 4,3% en 2010 a un 5,8% en el pasado año. Este crecimiento del emprendimiento en nuestro país puede venir explicado por la situación de desempleo actual en la que se encuentra una elevada parte de nuestra población, lo que les impone la necesidad de acudir al autoempleo como una de las fórmulas viables de solución a su problema. Por ello, de cara al futuro, uno de los retos debe de ser el de promover un emprendimiento de calidad y no de supervivencia, que potencie una clara mejora de la competencia española en el mercado internacional.

Si se desglosa el dato de 2011, de la tasa emprendedora global, el 56,9% de la misma es de nueva planta, frente al 43,1% de actividad que se encuentra en fase de consolidación, siendo especialmente importante la primera, aunque de menor impacto económico que la segunda.

Entre las principales motivaciones que impulsan a los españoles a emprender destacan  el obtener una mayor independencia (38,7%), mejorar los ingresos (33,3%) o el derivarse de la necesidad ante la falta de alternativas laborales (25,9%). La motivación se relaciona con la calidad del emprendimiento de modo tal que los negocios derivados de la identificación y aprovechamiento de una oportunidad pueden responder, al menos en un mayor porcentaje que los creados por la mera necesidad, a criterios de innovación y competitividad.

Respecto al inversor privado tipo, durante el año pasado, destaca el aumento de su edad media en casi dos años, lo que implica una confirmación de la tendencia de 2010 de desaparición de personas jóvenes de los circuitos de la financiación informal; disminuye ligeramente el bloque de inversores que poseen estudios superiores; disminuye la presencia de inversores que son empresarios consolidados; desciende en 8 puntos porcentuales la proporción de inversores que percibe buenas oportunidades para realizar negocios a corto plazo y cae en 9 puntos porcentuales el número de inversores que posee conocimientos para emprender.

El capital riesgo también ha sufrido los efectos de la situación de crisis y su actividad inversora, durante los nueve primeros meses de 2011, ha experimentado un descenso de un 24% respecto al mismo periodo de 2010.



miércoles, 22 de febrero de 2012

España necesita emprendedores



Ante las dramáticas cifras de paro que sufre nuestro país, con porcentajes superiores al 40% entre los jóvenes, muchas miradas están puestas en el emprendimiento como una de las soluciones para crear empleo. Sin embargo, España no es un país especialmente emprendedor. La sociedad española no posee especialmente una buena imagen del empresario-emprendedor, de hecho, el índice de popularidad de este colectivo no llega al 50% frente al 73% en EE.UU, porcentaje que se reduce al 38% entre los más jóvenes. Todo esto se traduce en una de las tasas empresariales más bajas en nuestro contexto europeo. ¿Cómo se puede cambiar esta tendencia? ¿Cómo se puede lograr tener más emprendedores?.

Según una encuesta realizada por ESADE entre más de 7.000 jóvenes españoles a través de la red social Tuenti, la formación que reciben resulta insuficiente para fomentar el emprendimiento. En este sentido, menos de un tercio de los encuestados afirma saber cómo iniciar un negocio, y la cifra desciende al 20% cuando expresan que se les ha inculcado el interés por la asunción de riesgos. Por su parte, los expertos entrevistados por el ESADE coinciden en afirmar que tanto la educación primaria, la secundaria y la universidad no proporcionan una adecuada formación para el emprendimiento, ni lo fomentan lo suficiente. Además el entorno familiar, salvo para el 14% de los expertos no incentiva, tampoco, actitudes emprendedoras.

Según el Global Entrepreneurship Monitor (GEM), la escasa educación emprendedora impartida en España, que se recibe principalmente en la etapa postescolar y de forma voluntaria, es uno de los motivos de la baja tasa empresarial en nuestro país. La inclusión de contenidos para fomentar la iniciativa emprendedora en todas las etapas de la educación es objeto de debate en el ámbito internacional desde hace muchos años. La OCDE, y especialmente la UE, recomiendan desde hace tiempo promover la iniciativa emprendedora en los programas educativos e incluso se elaboró en 2006 la Agenda de Oslo, documento que contiene numerosas propuestas. En España, la Ley Orgánica de Educación recoge entre sus fines conseguir que el alumnado desarrolle el espíritu emprendedor y en 2009 se introdujo de manera oficial en los Reales Decretos sobre Enseñanzas. A pesar de las buenas intenciones y de contar con algunas experiencias exitosas en nuestro país, en general, las iniciativas llevadas a cabo para fomentar el emprendimiento, tanto en escuelas como institutos y universidades, son muy dispersas pero se empieza a ver la luz. Actualmente está sobre la mesa una interesante propuesta de alcance nacional impulsada desde el Ministerio de Educación que pretende incluir una asignatura, Empresa e Iniciativa Emprendedora, en ciclos formativos de grado medio y superior (antigua formación profesional) y que se implantará, salvo modificaciones, en el curso 2013-2014 con el objetivo de realizar, durante todo el curso, un plan de empresa acorde a cada oficio.

El proceso para "construir" emprendedores no es fácil ni rápido, pero cuanto antes se empiece antes comenzaremos a ver resultados.

miércoles, 1 de febrero de 2012

España, junto con el Reino Unido, líder en el uso de teléfonos inteligentes. La irrupción de estos dispositivos ha cambiado el consumo de contenidos de Internet en nuestro país.



El pasado miércoles 25 de enero de 2012 se presentó la duodécima edición del informe de la Sociedad de la Información en España, correspondiente al año 2011, por parte de la Fundación Telefónica.

Como titulares del informe al que nos referimos, podemos destacar los siguientes:

                - La televisión y el móvil son los dos dispositivos clave alrededor de los cuales se está produciendo la renovación tecnológica para adaptarse al mundo digital.
    - Los teléfonos inteligentes o smartphones se convierten en los protagonistas de 2011 en España. Nuestro país, junto con el Reino Unido, lidera en porcentaje el uso de estos dispositivos en Europa.
                - La irrupción de las tabletas ha supuesto un cambio en los hábitos de consumo de Internet de los españoles. La venta de las mismas ha sido mayor que la de PC en el segundo trimestre de 2011.
                - La facturación en juegos para dispositivos móviles (teléfonos inteligentes y tabletas) ha superado a la de las consolas.
                - El consumo de contenidos digitales de los españoles es, según el informe: multidispositivo, simultáneo, personal, ubicuo, intensivo, social y móvil.
                - Los españoles somos, de entre los europeos, los más activos en las redes sociales, superando en 7 puntos porcentuales a la media europea.
                - Se percibe y se manifiesta el impacto que las nuevas tecnologías poseen, además de en terrenos como el ocio, en el comercio electrónico, en sanidad o en las relaciones de los ciudadanos con las administraciones públicas.
                - El acceso vía WIFI se consolida como el preferido tanto para PC como para móvil.
                - La banda ancha en dispositivos móviles ha superado a la banda ancha fija.
                - La industria de contenidos digitales crece y comienzan a extenderse diferentes modelos online de distribución. Las aplicaciones para móviles y los libros electrónicos impulsan nuevos modelos de negocio, hasta ahora, más centrados en música y vídeo.
                - La conexión en tiempo real empieza a ser una realidad entre los usuarios de redes sociales, sobre todo de Twitter.
                - Los servicios basados en la nube (cloud) y las aplicaciones M2M (Machine to Machine) comienzan a arraigarse entre las PYMES y los autónomos españoles.


El informe de la Sociedad de la Información en España analiza la incidencia de la misma en los diferentes territorios autonómicos en los que se vertebra nuestro Estado. En este sentido, y ciñéndonos a la Comunidad Valenciana, cabe resaltar que:
                - El 69% de los hogares posee un PC y, de éstos, el 86’2% disfruta de acceso a Internet.
                - Casi el 60% del total de hogares de la Comunidad Valenciana tiene banda ancha.
                - El 95’9% de las viviendas cuenta con teléfono móvil, mientras que el teléfono fijo restringe su presencia al 72’6% de las mismas.
                - El hogar es el espacio preferido para acceder a Internet (88%), seguido del centro de trabajo (39,1%) y las viviendas de familiares o conocidos (30,8%).
                - Cerca de la mitad de los valencianos que han accedido a Internet alguna vez, han efectuado una compra. Durante el último trimestre de 2011, casi el 12% de los internautas valencianos ha realizado una transacción comercial.
                - Durante el año pasado, el 56’5% de los valencianos que se conectaron a Internet accedió a páginas web de administraciones públicas y casi el 20% cumplimentó sus formularios.
                - El 70% de las empresas de menos de 10 trabajadores están conectadas a Internet, porcentaje que alcanza el 96’9% para las que poseen una plantilla mayor. Prácticamente todas tienen acceso de banda ancha.
                - La búsqueda de información y la realización de trámites bancarios, los usos más extendidos de la Red entre las empresas valencianas de 10 o más trabajadores.
                - Algo más de la cuarta parte de las microempresas dispone de página web corporativa, mientras que el dato se eleva entre las empresas de 10 o más trabajadores, cifrándose en el 67%.
                - Respecto a la e-Administración, el 67,1% de las empresas de 10 o más empleados conectadas accede a páginas web de las administraciones públicas para obtener información, y el 64,9% para devolver impresos cumplimentados.
                - Prácticamente todos los ayuntamientos de la Comunidad Valenciana tienen conexión a Internet, con un elevado porcentaje a través de conexiones de banda ancha. Asimismo el 92,5% dispone de un portal web, y el 62,1% cuenta con, al menos, un empleado destinado a las TIC.

martes, 31 de enero de 2012

Se incrementa, de nuevo, durante el año 2011, el número de españoles que realiza compras a través de Internet


Según datos del estudio El Comercio Electrónico 2012, desarrollado por la Escuela de Negocios Online Business School, casi un tercio de los españoles (27%) realiza compras mediante Internet.

El referido estudio dirigido por Cristina Tomás, Directora de Investigación de la Business School, se basa en datos estadísticos del INE, Eurostat y el Banco Mundial, y se estructura analizando el comercio electrónico en Europa y España, diferenciando entre el comercio B2B (entre empresas) y el comercio B2C (entre consumidores y empresas).

Entre las principales conclusiones del mismo destacan las siguientes respecto al negocio Business to Business (B2B):

                - El negocio B2B ha crecido en Europa, en el último año, y el porcentaje de empresas que compran (20%) a través de la Red es casi el doble del que las que venden (11%), cantidades éstas muy similares a las medias de la Zona Euro.

                - Si nos centramos en las empresas que venden por Internet, el porcentaje de las mismas, en la Zona Euro, respecto al año 2010, ha descendido, durante 2011, en un 7’14%, mientras que en España la disminución ha sido de un 8’33%. Posiblemente, estas tendencias estén motivadas por la crisis.

                - Respecto a las empresas que se proveen online, España arroja un retroceso de un 4’76% durante el pasado año 2011, descenso que se acentúa en otros países de nuestro entorno, como Italia, con una caída de casi 36 puntos porcentuales, o Portugal, con un saldo negativo de un 36’36%.

                - Los españoles cada vez somos menos reacios a la adquisición de bienes y productos online. En los últimos cinco años (2007-2011) el porcentaje de ventas de las empresas, provenientes de Internet, se ha incrementado en un 22’22%.

Si nos detenemos en el negocio Business to Consumer (B2C):

                - Los ciudadanos de los países nórdicos (noruegos, suecos, daneses y británicos) son los que más han realizado compras online, todos ellos en porcentajes superiores al 70%. En nuestro país la cifra es del 27%, por debajo de la media de la Zona Euro que se sitúa en el 43%. Si bien el número de españoles que ha comprado a través de Internet, respecto a los últimos cinco años, ha crecido en un 50%, porcentaje que disminuye, aunque confirma la tendencia positiva, si comparamos los datos de 2011 respecto al año 2010, suponiendo en este caso un incremento del 12’50%.

                - El perfil tipo del comprador online en nuestro país es un hombre, de entre 25 a 34 años, que adquiere, principalmente, productos nacionales, con la educación secundaria terminada, que está en activo y trabajando, con un ingreso medio de 2.250€ mensuales, catalán, madrileño o andaluz (más de un millón de compradores online en estas tres comunidades autónomas) y cuya compra estrella es la reserva y pago de alojamientos vacacionales. Ceuta y Andalucía se posicionan como los territorios en los que más se ha incrementado el número de compradores a través de Internet desde 2008.

- En la Comunidad Valenciana el número de compradores online no alcanza el millón (893.590) y desde 2008 ha experimentado un crecimiento de un 33’57%.

- Los productos más adquiridos son los alojamientos vacacionales, coches de alquiler y ocio relacionado con el viaje vacacional (entradas espectáculos), seguido de material deportivo, libros y revistas y, por último, equipos informáticos/electrónicos. La Comunidad Valenciana se mantiene en las medias nacionales, en cuanto a la tipología de productos adquiridos online, destacando en la compra de películas y música.


lunes, 23 de enero de 2012

La Generalitat Valenciana aprueba un conjunto de medidas de apoyo al emprendimiento.




El objeto principal de esta norma es, según tenor literal, "promover la actividad económica, la iniciativa empresarial y la creación de empleo a través de los emprendedores y de las micro, pequeñas y medianas empresas de la Comunidad".

A tal efecto, entre otras decisiones, se destinan más de 85 millones de euros al establecimiento de 30 líneas de ayudas dirigidas, entre otros colectivos, a desempleados en general o a jóvenes menores de 30 años que se den de alta en el Régimen Especial de Trabajadores Autónomos. 

Se contempla el establecimiento de líneas de apoyo a la creación de empresas innovadoras, préstamos participativos y participación en fondos de capital riesgo y ayudas para pequeñas y medianas empresas para la realización de inversiones.

Se crea el Consejo Valenciano del Emprendedor, órgano coordinador y asesor en materia de políticas de apoyo a los emprendedores. Dicho ente se compondrá por representantes de las administraciones públicas y de las instituciones académicas, sociales y económicas relacionadas con la cultura y el fomento del emprendimiento en el ámbito de la Comunidad Valenciana.

Como medidas más destacadas cabe hacer referencia a la exoneración, a aquéllos empresarios que inicien su actividad durante 2012, del pago de las tasas autonómicas el primer año y de la bonificación, al 50%, durante el segundo; se alude a la posibilidad de que la licencia municipal de actividades comerciales sea inmediata presentando una declaración responsable del empresario, una copia del resguardo del abono de las tasas municipales y un certificado final de obra firmado por técnico competente y visado. Asimismo, estos beneficios afectarán a actividades sujetas a la Ley de Espectáculos Públicos, Actividades Recreativas y Establecimientos Públicos de la Generalitat, como bares, cafeterías, pubs, restaurantes, ludotecas y supermercados, siempre que su aforo no sea superior a 500 personas.

Entre otras disposiciones, se prevé la tramitación conjunta, en un mismo expediente, de la licencia de obras, cuando sea necesaria, y la de apertura.

El referido cuerpo legislativo también contempla la difusión y la accesibilidad a toda la información relativa al emprendimiento en la Comunidad Valenciana, mediante su aglutinación y actualización en un portal en Internet, la Plataforma del Emprendedor.

domingo, 22 de enero de 2012

El precio de la vivienda usada en España sufre una caída de un 8’2% en el último año. Valencia desciende en un porcentaje menor de lo que lo hace el resto del país.



Según el portal inmobiliario Idealista.com, el precio de la vivienda usada en nuestro país ha experimentado una caída de 8’2%, quedando el precio del metro cuadrado, de media, en 2.084€.

De la muestra realizada por la referida fuente, no llega al 10% del total de los 461 municipios analizados aquéllos que han logrado incrementar sus precios de venta de vivienda usada. De las capitales de provincia, únicamente, Santa Cruz de Tenerife ha mantenido sus precios.

Si nos centramos en las principales ciudades, Barcelona ha visto como el precio de venta del metro cuadrado de sus viviendas usadas caía un 12’3%, situándose en los 3.548€, y teniendo un descenso acumulado, desde que alcanzara su máximo, en el primer trimestre de 2007 (4.888€/m2), de un 27’4%. En Madrid, el porcentaje ha sido algo inferior, durante 2011, quedándose en un 6% y con un valor medio de 3.478€/m2, lo que significa un retroceso acumulado del 19’4% desde el segundo trimestre de 2007, momento en el que tocó su máximo con 4.315€/m2.

La Capital del Turia, ha vivido un descenso, durante el pasado año, de un 7’1%, dejando el precio del metro cuadrado en 2.090€. El techo más alto lo estableció en el segundo trimestre de 2007 con 2.861€/m2 y, desde entonces, la caída acumulada ha sido de 27 puntos porcentuales. Por distritos, destacan en el tramo alto, por encima de la media de la ciudad, Ciutat Vella (2.938€/m2), El Pla del Real (2.909€/m2), L’Eixample (2.841€/m2), Camins al Grau (2.263€/m2) y Campanar (2.109€/m2). Por el contrario, L’Olivereta (1.391€/m2), Jesús (1.468€/m2), Rascanya (1.508€/m2) y Patraix (1.533€/m2) son los distritos de Valencia en los que el precio de la vivienda usada se mantiene más bajo.

Pese a los datos anteriores, la agencia de calificación Fitch cree que el precio de la vivienda en España debe caer otro 17% más de lo que lo ha hecho durante el pasado año, según las palabras del director general de Fitch Ratings España, José Santos, durante la presentación del informe sobre previsiones económicas europeas para el año que acabamos de iniciar.