Según el estudio de inversión publicitaria digital del primer semestre de 2012, presentado recientemente por IAB Spain y desarrollado por Grupo Consultores, por primera vez, desde el nacimiento de la sociedad de la información, la inversión publicitaria en medios digitales supera a la efectuada en medios impresos.
La publicidad en Internet se posiciona en segundo lugar,
captando el 18’3% del total de la inversión de los anunciantes, por delante de
las inserciones en medios impresos (15’6%). La televisión continúa siendo el
canal preferido aglutinando el 43% del volumen publicitario.
La cifra de negocio en medios digitales, durante el primer
semestre de 2012, ha sido de algo más de 434 millones de euros, un 1’1% menor
que la respectiva del pasado año en el mismo periodo. Según la segmentación por
soportes, el 97% de dicha cantidad recae en Internet y cerca del 3% en móviles.
Estos porcentajes nos revelan una caída de un 2’3% de Internet, respecto al
primer semestre de 2011, y un incremento de la publicidad en móviles de un 68%.
En Internet, search
crece un 9% y la Red de Display cae un 13% en el primer semestre de 2012, suponiendo
el primero un 56% de la inversión, y el segundo un 44%, frente al 50-50 del
mismo periodo del año anterior.
Según los anunciantes en medios digitales, por sectores de
actividad crece la inversión en display
de automoción, distribución y restauración, y alimentación. Por el contrario,
caen telecomunicaciones y belleza e higiene. Dentro de la Red Display, las
marcas más destacadas son El Corte Inglés, Procter & Gamble y Renault.
Según formatos de los anuncios, los integrados caen casi 10
puntos (48%) aunque siguen siendo los más utilizados. El spot en video crece
cerca de 6 puntos porcentuales (del 3,8 al 9%, con un incremento del 136%), y el
email publicitario del 3,3% al 5,7%. Los patrocinios también han aumentado,
respecto al año anterior, en un 6’5%.
El coste por impresión (CPM) sigue estable (61% del total de
negocio generado). Sube la inversión por resultados (14% del total) y desciende
ligeramente el Tiempo y el CPC, suponiendo el 12% y 6’8% respectivamente.
© 2012 Idees, Ideas Estratégicas de Marketing y Comunicación S.L. Todos los derechos reservados.
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